今年大陸的618，熱度或風頭可能要「蓋過」雙十一了。

距離一年一度的618網路大促銷或年中購物節，還有大半個月，但是，包括京東、蘇寧、天貓和拼多多等在內主要的大陸電商平台，其實早早就開始「摩拳擦掌」，甚至是「刀劍相向」。

2020年5月25日，天貓、京東、蘇寧和拼多多，幾乎在同一時間段召開了各自的「618」線上發佈會或公佈了各自的補貼計劃。

圖片來源：百度百科

京東高喊「不負每一份熱愛」，蘇寧拋出「J-10%」省錢計劃，兩家之間互嗆感十足。

總體來看，「百億補貼」幾乎成為所有電商平台的共同口號，而「買貴就賠」則成為個別平台之間角力的關鍵一招。

而對於廣大消費者來說，受疫情影響而被限制的消費熱情或購買力，會否在今年618期間大放光彩呢？

當然，對於準備掏腰包的用戶來說，也要精打細算和仔細比較，避免落入各大平台的套路[1]或套招中，玩的挺高興，最後買的不實惠，只不過徒增煩惱。

天貓往年「套路」多，今年誠意增多

往年618、雙十一等網路大促期間，天貓的常見套路包括：「付定金，減百元」、「大牌免息，百億補貼」、「全民開設喵鋪，升級喵鋪贏得紅包」、「蓋樓大挑戰，組隊獲勝瓜分紅包」和「兌換當天拉人瓜分紅包」等，可謂種類眾多、花樣繁多。

比如，預售期間付定金人民幣（下同）50元，售賣日則膨脹一倍，相當於100元。又或者先付定金100元，後續下單時立減250元。

當然，定金是無法退還的。不過，偷偷告訴你們一個小秘密，有細心的網友發現，你可以把尾款付了，然後再退貨，就可以退回定金了。

而說到「喵鋪贏紅包」，可能吐槽的人更多。

不知道去年玩過的小夥伴們是不是已經吐血了，因為折騰很多次後，也沒有便宜幾毛錢，時間成本太高。

而就今年的618來看， 相較往年，天貓應該是釋放出了更多「誠意」。在往年「滿300減30」基礎上，今年優惠力道加碼，變成每滿300減40。

當然，對於消費者來說，就怕優惠或滿減的部分是「先加上去，然後憑優惠又減下來」。

拼多多的慣招：邀好友拼單或砍價

邀請好友拼單是拼多多最慣用的拉客方法。同時還有鋪天蓋地的「砍一砍」。

經常會收到好友，親戚發來的「就差你一刀了」，迫於壓力，我只能下載一個拼多多去幫忙砍，其實真不是差我這一刀，經常需要幾百刀才能砍成功。

當然，今年拼多多的套路，也有誠意的。平台津貼、紅包、店鋪減免券等，除了紅包需要自己通過各種途徑來賺取。剩下的在下單的時候就可以直接領取減免了。

京東主場作戰：不負每一份熱愛

往年京東超級神劵還是非常吸引人的。

在今年的京東618啟動發佈會上，京東喊出「不負每一份熱愛」的口號，號稱「京東帶著最大誠意而來，將推出史上最簡單的京東618。」

在發佈會現場，京東集團副總裁、京東零售集團平台業務中心負責人韓瑞開門見山，「消費者不用撓頭比價算帳，不用苦等下單時機，就可以享受史上最大的優惠力道、購物全流程的頂級服務、有趣豐富的互動玩法所打造的最佳購物體驗。」

若論「誠意」，京東618還是滿滿的，不過，也有網友會比較擔心，一些商家不會趁機又玩「買家投訴提價後降價」的套路。

此外，京東還推出了「京東生日趴」，消費者疊加至少3層蛋糕，就有機會瓜分10億獎池的資格。蛋糕一共50層，疊加越高，獲得大額獎金的機會就越大。

這種玩法，固然增加購物的趣味性，但是，和去年天貓的蓋樓玩法如出一轍。估計又得玩暈不少消費者。

蘇寧展現「狼性」：買貴就賠懟京東

今年的蘇寧618，同樣帶著滿滿的誠意。真金白銀：無邊界「茬價」，買貴就賠。

在蘇甯易購618雲發佈會上，蘇甯易購集團副總裁顧偉表示，今年618，各大平台都在加碼百億補貼，蘇寧希望真誠多一點、套路少一點，讓消費者享受到真正的實惠。此次蘇寧618的力道，承諾針對家電、手機、電腦、超市類目，比京東百億補貼商品到手價，至少再低10%。

套路了消費者幾年後，各大商家又在解套消費者的路上下功夫，不知道今年的618是真的給消費者解套，滿滿誠意，還是換個花樣繼續套路消費者呢？

這恐怕又要辛苦廣大消費者在購買下單時「至少要貨比三家以上平台」，這樣才能避免在618大促期間被套路。

備註：

【本文僅反映專家作者意見，不代表本報立場。】

作者： 李俊慧 現任： 中國政法大學知識產權研究中心特約研究員 簡介： 作者李俊慧先生為中國政法大學知識產權研究中心特約研究員，長期關注網際網路、智慧財產權，以及其相關監管政策和法律問題（大陸地區）。

Facebook 在北美智權報粉絲團上追踪我們