從大陸快速崛起、迅速拓展到全球市場的《抖音》，是一款爆紅音樂創意短影音（大陸稱之為「短視頻」）社交APP，用戶可以透過選擇背景音樂、動作編排和特效加工，創作屬於自己的15秒音樂短片，再發佈到社群接受網友的點讚、評論和分享，極度受到時下年輕人的喜愛，成立短短不到兩年，全球月活躍用戶數已超過5億人！短視頻在大陸爆紅後，各種侵權亂象也不斷上演，近日包括抖音在內的大陸知名短視頻平台，直接被大陸國家版權局點名，成為今年度整治的重點對象。

回顧大陸短視頻市場，從2016年開始興起，到2017年開始爆炸式成長，市場規模達到人民幣57.3億元，成長率高達183.9%，用戶高規模成長與廣告投資帶動整個市場，預計2020年短視頻市場規模將達到人民幣356.8億元，大陸艾瑞諮詢預估，未來兩年內，短視頻行業將開放大量商業化機會，並由流量變現帶來市場的大規模成長。

圖一、2016～2020年大陸短視頻行業市場規模及預測

資料來源：2017年中國短視頻行業研究報告

抖音彎道超車 打敗《快手》成為短視頻霸主

短視頻在大陸早已發展成熟，甚至可說競爭激烈，在抖音成立之前，還有深耕短視頻市場多年的短視頻霸主快手，以及秒拍、美拍、小咖秀等比抖音更早進入市場的對手。而抖音選擇專供音樂類型的短視頻，自2016年9月正式上線，200天後用戶量突破1億，日播放視頻超10億；500天後打敗了短視頻前輩快手和美拍，長期佔據App Store攝影與錄影類應用榜首寶座，徹底實現彎道超車的爆發力。

圖二、2017年大陸短視頻產業鏈

資料來源：2017年中國短視頻行業研究報告

成立不到兩個年頭的抖音，用戶正以驚人的速度不斷成長，從去年8月開始，抖音以Tik Tok為名進入東南亞、日韓、北美、歐洲、拉丁美洲等海外市場，在全球已經覆蓋超過150個國家和地區，並在40多個國家的手機應用名列前茅，Tik Tok在日本不僅在攝影和錄影分類上超越了YouTube和Instagram，在去年11月成為日本App Store免費榜下載第一的app。2018年7月16日，抖音官方正式宣布，全球月活躍用戶數超過5億，是全球成長最快的短視頻媒體。

圖三、抖音宣布全球月活躍用戶數超過5億。

圖片來源：抖音短視頻官方微博

表一、抖音大事記

後來居上！今日頭條吃下Musical.ly

雖然抖音是大陸短視頻霸主，但抖音的誕生，卻擺脫不了抄襲的陰影。由上海團隊開發的Musical.ly，在2014年7月即已上線，用戶可以拍攝屬於自己的15秒短片，搭配上音樂庫的音樂，或是選擇自己喜歡的熱門榜上歌曲，藉由對嘴及肢體動作來製作音樂MV。Musical.ly雖然是大陸團隊開發，但一開始在本土市場的反應並不佳，因而轉往開發美國市場，鎖定美國的青少年族群，獲得極高的用戶量。遺憾的是，Musical.ly並沒有趁著2015年在美國市場大獲成功之際，及時回歸大陸，抖音2016年成立時，經營模式被指抄襲Musical.ly，但是等到2017年6月，Musical.ly更名Muse想找回大陸市場，似乎為時已晚。當時抖音已獲得今日頭條的種子輪投資，並結合母公司今日頭條的算法優勢，透過精準推薦適合的內容給不同用戶，吸引越來越多年輕人在抖音上面發表作品取得關注，抖音不但穩坐大陸音樂短視頻第一把交椅，後來在2017年11月10日，今日頭條更以10億美元代價收購Musical.ly，直接與抖音合併。

圖四、今日頭條收購Musical.ly

圖片來源：財經頭條

成立近兩年來，抖音已經從最初的音樂短視頻，加入美食、人文、親子、旅行等更多元的內容，用戶主體也從早期的18歲到24歲，進一步拓展至24歲到30歲用戶。諷刺的是，就在抖音宣布全球月活躍用戶數超過5億的同一天，大陸國家版權局宣布啟動「劍網2018專項行動」，正在快速發展的短視頻產業，等於正式被大陸國家主管機關給盯上，成為今年度中央重點整治的項目之一。[1]

短視頻侵權事件層出不窮 抖音遭大陸版權局點名

「劍網行動」是大陸國家級網路侵權盜版的專項治理行動，由大陸國家版權局、國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部聯合發起，在之前的「劍網行動」中，大陸官方就曾經針對視頻侵權、音樂侵權及網路文學侵權進行專項整治，成績斐然。2015年時，「劍網2015」專項行動把音樂作為重點治理領域，大陸國家版權局發布《關于責令網路音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的通知》，網路音樂盜版問題明顯好轉，大陸線上音樂行業開始邁向正版化平台正軌經營。

而「劍網2018」專項行動，將從今年7月上旬開始，利用4個多月的時間開展三項重點整治：包括網絡轉載版權、短視頻版權，以及動漫、網路直播、知識分享、有聲讀物平台等重點領域的版權專項整治，其中，短視頻侵權就是整治的重點對象之一。

短視頻在大陸爆紅之後，許多侵權亂象也在短視頻平台不斷上演，今年2月，B站發起短視頻維權行動，要求360旗下的快視頻停止所有侵權行為[2]，被視為2018年短視頻維權的第一案。隨後，今日頭條、愛奇藝等平台都曾在公開場合提出當前短視頻侵權現象多、維權難的困境。

當前大陸短視頻平台有大量未經授權複製、表演、網路傳播他人影視、音樂、攝影、文字的作品，或是以「合理使用」為名，改編他人作品並通過網路傳播，這回大陸國家版權局版權管理司司長于慈珂直接點名，專項行動把抖音短視頻、快手、西瓜視頻、火山小視頻、快視頻、美拍、秒拍、微視、梨視頻、小影、56視頻、火螢、嗶哩嗶哩等熱門應用平台納入重點監管，一方面重點打擊短視頻領域的各類侵權行為，另一方面引導短視頻平台企業規範版權授權和傳播規則，希望能為大陸短視頻產業從混亂中建構起秩序、發展出更良性的商業模式。

備註：

1. 2018/7/24大陸國家版權局：「“劍網2018”劍指短視頻侵權盜版」。
2. 2018/2/21新浪科技：「B站向快視頻發律師函：要求停止侵權行爲並公開道歉」。

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