全球智慧手機市場正在迎來滯漲甚至寒冬期。

IDC發布的數據顯示，2017年全球智慧手機市場總出貨量為14.72億台，比2016年的14.73億台下降了1％。

智慧手機的銷量正在迎來「轉捩點」，與2016年較2015年相比，2017年較2016年已經從漲幅持續縮小開始轉而進入下跌通道。

與此同時，包括OPPO在內的少數大陸智慧手機廠商，還是實現了逆勢成長，其中，OPPO在2017年的銷量達到1.118億台，相比2016年還是成長12%。

在全球智慧手機銷量迎來「冰凍期」的大背景下，不少產大陸智慧手機陷入資金鏈危機，還有不少品牌已經基本淡出市場。

那麽，在凜冽寒風中，包括OPPO等在內的幾家智慧手機品牌，是如何做到逆勢增長的？在行業下一春到來前，又該在哪些方面使力？

以細節見長：「OPPO式」創新做法也很有特點

下跌的原因各有不同，增長的理由也各有區別，但凡能保持增長的，歸根到底還是要能準確把握用戶需求。

在過去一年慘烈競爭的市場環境中，OPPO能實現逆勢增長，說到底還是在於它能够深刻洞察到用戶核心訴求，並不斷優化至完美體驗，在不同階段的行業競爭中，都具有某些功能或使用上的顯著優勢。

事實上，對於任何一個行業或任何一個品牌而言，做產品首先要做的就是定位目標用戶以及用戶需求。

早在多年前，當行業內還在爭論電池應該內置還是可更換的時候，OPPO已經在充電速度上進行了攻關。充電五分鐘，通話兩小時，OPPO VOOC閃充技術的出現，率先打破爭論並實現差異化競爭，用快充問題解决了智慧手機耗電快與電池續航差的問題，不僅提升了用戶體驗，還掀起了一輪智慧手機標配快充技術大戰。

等到OPPO R11s發布時，OPPO再次提升設計，對用戶需也有著更細膩的把握，其首創的「月牙彎」設計，解决了用戶單手用小指支撑手機時感覺凸起來的」體驗痛點。

此外，在自拍方面，OPPO也是較早提出美顔概念，並且在美顔技術和鏡頭配置方面實現大幅升級，比如，與商湯科技聯手打造AI美顔功能，還提出了「前後2000萬」的前置和後置攝像頭組合方案。

而在2017年下半年的「全面屏」熱潮中，在各家廠商都是收窄兩側和做窄頂部、底部的方案基礎上，OPPO R11s還從屏幕整體視覺效果上做文章，推出了「星幕屏」等，它對細節的把握確實讓人感覺眼前一亮。

研與發並舉：布局5G、搭AR平台、推AI美顔

表一、2017年大陸發明專利授權排名前十大企業（不含港澳台）

由於OPPO的廣告營銷策略，很容易給人造成「重廣告、輕研發」的誤解。

事實上，對於研發的重視，不論是小米等互聯網手機廠商，還是OPPO等傳統手機廠商，都投入力度不小。

不過，智慧手機廠商加大研發投入，有多方面的考量，一方面，是要通過前瞻技術布局，為後續產品競爭服務，另一方面，也是通過長期累積，形成技術防火牆或專利壁壘，以便應對各種專利糾紛。

小米因為在全球範圍內捲入多輪專利訴訟，重視專利布局也就順理成章，而OPPO等傳統手機則希望通過研發投入形成競爭壁壘。

比如，OPPO自2009年開始，它的專利申請一直保持在較高水平。截止目前，OPPO全球專利申請已超過20,000件，並在2017年首次入圍中國發明專利授權量排名前十之列。

此外，OPPO也開始積極布局基礎通信技術，參與國際標準制定。比如，OPPO早在2015年就成立了標準團隊參與5G標準制定，並參加了多個標準化組織，比如IMT-2020推進組，而在國際知名標準組織3GPP中，OPPO提交的文稿數量也名列全球終端企業前茅。

從2018年開始，OPPO的技術方向出現了新的變化。比如，OPPO與商湯科技聯手打造的AR開發者平台，吸引了包括京東和王者榮耀等入駐，探索AR家居網購和遊戲全新體驗。

而在AI自拍美顔方面，也大量融合吸收了商湯科技的AI技術，此外，OPPO還正在與國際知名人工智慧專家李飛飛率領的Google斯坦福實驗室進行深入合作。

由此可見，在智慧手機進入「寒冬期」之後，OPPO未來有可能將一改過去成熟應用方面的開發優化，更加注重或加強「研究」這一路線，為未來三五年的技術風向做布局。畢竟，5G全面商用應該不會太遠，到時候新一輪智慧手機換機熱潮將隨之噴發，而機會永遠青睞的是那些早有準備的人。

因此，短期來看，類似AI技術、大數據等現階段可以看到的、能真正惠及用戶的技術變革，估計都可能會是OPPO未來技術力量的主要方向。

那麽，是不是OPPO投入這麽多就一定熬過智慧手機行業短暫的「寒冬」？現在判斷為時尚早，這可能需要到2019年或5G正式商用時才能見分曉。

【本文僅反映專家作者意見，不代表本報立場。】

作者： 李俊慧 現任： 中國政法大學知識産權研究中心特約研究員 簡介： 作者李俊慧先生為中國政法大學知識産權研究中心特約研究員，長期關注網際網路、智慧財產權，以及其相關監管政策和法律問題（大陸地區）。

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