雖然Microsoft (微軟)的新一代作業系統Windows 8 於10月26日才正式上市，但Microsoft第一波正式點名的4大Win 8手機合作夥伴中，除了華為之外，Samsung (三星)、Nokia(諾基亞)、及HTC(宏達電) 從8月開始已陸續公佈其Win 8手機。出乎意料之外的是，雖然Samsung在Win 8之前與Microsoft在手機產品上並沒有很多合作的經驗，卻是搶在Microsoft主要合作夥伴Nokia及HTC之前，於8月29日在柏林國際電子消費品展覽會 (IFA)上發表了全球第一款Win 8智慧型手機。接下來，Nokia及HTC分別於9月5日及9月19日各自針對不同消費族群，發表了2款Win 8手機；至於華為的Win 8手機到目前為止仍未正式曝光，只有在個別網站上出現過手機外觀的照片。至此，Win 8手機大戰可說是已正式開打。

HTC於10月30日在台灣舉行Win 8手機產品發表會。左起：神腦國際副總經理 施晃嘉、威寶電信資深副總經理 王
中永、 中華電信行動通信分公司總經理 林國豐、 HTC北亞區總經理 董俊良、 台灣微軟總經理 蔡恩全、
台灣大哥大副總經理 謝樹恩、遠傳電信行動事業群 行動裝置暨媒體行銷處副總經理 趙蜀華

儘管Samsung的Win 8手機搶先發布，但事實上誰會是第一家上市銷售的業者到目前為止仍是未知之數。Nokia和HTC都宣稱消費者於11月初即可以親身體驗，目前只知道美國部分會是由AT & T最先提供Win 8的行動裝置，包括Nokia的Lumia 820/810、HTC的8X、Samsung的ATIV平板電腦及華碩的VivoTab平板電腦 （Windows RT），但AT&T的官網上也只秀出「Coming Soon」，並未公告正式上市日期及綁約的配套價格。然而，可以確定的是HTC將會是第一家在亞洲推出Win 8手機的廠商，中華電信、遠傳、台灣大哥大及威寶等電信業者在11月初即同步推出。另外，值得注意的是，Samsung在之前的記者發布會上也公佈了其Win 8手機 ATIV S在義大利市場的上市時間和售價；上市時間也是訂為11月初，售價與Nokia Lumia 920 一樣，為599歐元（歐洲地區並不流行電信業者綁約，所以報的是單機價）。

作業系統與App應用服務之戰

其實Win 8手機上市，手機作業系統及App應用服務之間的戰爭比品牌之戰來得重要。表1是今年第1季不同作業系統智慧型手機銷售量及市占率統計，其中Microsoft　Windows作業平台（非Win 8）的手機之全球總銷量約271萬部，只占1.9%，反觀Android已占有過半數的56.1%，而Apple（蘋果）的iOS也占了22.9%。

相對於Apple的iPhone於2007年推出、及HTC與Google、T-Mobile於2008年發表了全球首支Android系統手機T-Mobile G1(即HTC Dream)，Win 8手機足足晚了4、5年，而且Win 8的桌機作業系統也是才剛正式上市而已，用戶對Win 8的熟悉及愛用度仍是有待加強。綜觀不管是那一品牌的Win 8手機，在市場上都會至少面臨以下4大挑戰：

(1) Win 8手機基本上是手機作業平台的戰爭，假設Apple的愛用者都是忠實的粉絲，那Microsoft如果想要擴大在手機市場的占有率，就必須與Android搶食市場。由於Win 8並不是Win 7的進階，是煥然一新的介面與體驗，因此在落後競爭對手4、5年後才正式上市，如何說服消費者捨棄Apple或是Android投入Microsoft懷抱，實屬一大考驗；看來不管是那一個品牌的Win 8手機，如果要有好的銷售業績，行動電話業者必須提出比同等級Android手機更高的資費補貼水準，才有希望達成。

(2) 除了作業平台外，Apple的Apple Store及Android的Google Play也是上市很久了，裡面的App應用服務數量相當充沛，因此Microsoft 非常迫切的希望把App開發業者吸引到其 Windows Phone Store 中去。Microsoft於在10 月 30 日至 11 月 2 日於美國Redmond (雷德蒙德)召開了 BUILD 2012 大會，就在大會的第一天，Microsoft就宣佈在未來8天內系統開發業者只需支付 8塊美金（約新台幣240元）就能申請開發者帳戶，和原來99塊美金（約新台幣3,000元）一年的開發者帳戶申請費相比便宜了許多。然而，即使Windows Store中的App應用程式可與Google Play及Apple Store媲美，但對消費者而言，大部分Google Play中的App都是免費的；因此，是否能成功說服消費者付費使用Windows Store的App，可說是一大挑戰。

(3) Android是基於Linux的作業系統，只提供基本功能，其他的應用軟體則由各業者自行開發，以Java為編程語言，使Android從介面到功能，都有層出不同的變化 ，但Microsoft不僅不允許業者修改其作業系統，就連處理器都一致選定Qualcomm（高通）的Snapdragon S4 Plus處理器。在這種情形下，各品牌業者能動的手腳有限，只能在外觀、相機及地圖等小地方盡量創造特色。相對於Samsung的一貫低調，Nokia和HTC都不約而同的採取了鮮艷外觀設計，故意與iPhone外觀作一區隔，希望能吸引尋找非iPhone手機的族群。

HTC (左) 與 Nokia的 Win 8系列手機同樣走色彩繽紛的路線，與iPhone外觀明顯區格

(4) 相對於Android作業平台可供手機業者免費開發及使用，Win 8手機業者必須支付Microsoft權利金，因此生產成本勢必被墊高，最後不是手機業者的利潤空間被壓縮就是成本會轉嫁到消費者身上。

不過，在另一方面，Win 8手機也有它的競爭優勢存在。最有利的一點當然就是Win 8的設計是桌機、筆電、平板及手機共用的作業系統，除了App應用程式外，任何Office檔案（包括WORD、EXCEL、Power Point及Outlook）都可以跨設備（桌機、筆電、平板及手機）讀取及修改；只要搭配企業的雲端系統，就能真正實現行動辦公室(Mobile Office)的願景。其次，在Apple與Google的Android陣營在專利大戰上砲火隆隆之際，Windows平台在Microsoft的「保護」下，應是相對的安全。

Win 8手機對Samsung、Nokia及HTC的意義？

對Samsung而言，其搭載Win 8作業系統的筆電、平板比Win 8手機更為重要。因為Samsung目前在智慧型手機市場已是獨佔鰲頭，它搭載Android平台的手機在市場賣得非常好，因此不會特別期待Win 8手機挹注其收入或是拉抬其市占率；但由於Samsung在筆電及平板市場仍有很大的進步空間，因此Samsung反而是對於其Win 8筆電及平板較為期待。

表2. 　2012年第3季智慧型手機市佔前 5 名廠商
資料來源： IDC

表2是今年第3季智慧型手機市佔前 5 名廠商的排行榜及銷售數字。由於第3季智慧型手機的需求升高，因此和去年同期相比，整體成長了 2.4%。其中主要帶動成長的是 Samsung 和 Apple 的智慧型手機的需求強勁；反觀HTC 則是退居第五名、相較去年下滑 42.5%；而傳統手機大廠 Nokia 更是掉出 5 名外。研調機構IDC的統計資料顯示，HTC第3季智慧型手機出貨量約730萬支，首度被中國大陸手機大廠中興通訊超越，排名居全球第5。中興第3季智慧型手機出貨量達750萬支，市佔率4.2%，略高於宏達電的4%，主要是由於中興於第3季在中國以外的市場布局有所斬獲，尤其是上季有35%銷售量來自國際主要市場，帶動整體智慧型手機市佔率明顯成長。

從表2的數據就可以清楚了解為什麼Samsung在Win 8手機上如此低調，因為Samsung在智慧型手機市場實在是成績太好了，在這個階段推出Win 8手機很容易會出現自己打自己的情況，對整體業績的貢獻度應該不會很大。但反觀Nokia除了是在智慧型手機銷售大幅滑落外，Nokia在Windows手機也有很深厚的市場基礎；2012年第1季有200萬部Windows Phone都是由Nokia賣出的，其於Windows Phone市場占有率高達66%。由於Nokia一直沒有推出Android平台的手機，因此Nokia的粉絲也相當期待Nokia Win 8手機的上市，而Nokia當然也希望可以藉由Win 8手機的上市，有效拉抬業績，因為這可以說是Nokia在智慧型手機市場的最後有力的一擊。

相對於Nokia，HTC就「均衡」許多，因為HTC不但是Microsoft的長期合作伙伴，早在2005年就推出了第一台搭載Windows Mobile 5.0系統的3G智慧型手機HTC D900；另一方面， HTC於2008年也與Google、T-Mobile共同發表了世界首支Android系統手機T-Mobile G1(即HTC Dream)。由此可見，HTC在Android與Windows陣營都有很豐富的歷史及經驗，而且在Android市場也一度締造出非常好的成績；因此HTC不會像Nokia一樣必須孤注一擲，使出最後一擊。假使Win 8手機銷售不佳，HTC固然會很失望，但由於HTC的Android手機仍有不錯的市場基礎，因此其在手機市場之地位應可繼續保持。

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